极光:2020年春节移动互联网行业热点观察研究报

极光:2020年春节移动互联网行业热点观察研究报

时间:2020-03-16 09:57 作者:admin 点击:
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由于春节期间新冠肺炎疫情的蔓延,全国大量用户减少户外活动,待在住所,导致其使用智能手机的时长显著增加。在家学习,工作,做饭,吃饭,娱乐,看新闻的需求显著增加了。

•  即时通讯     钉钉 作为工作平台,春节假期则处于低谷期。但随着节后在家办公的需求强烈,钉钉开始大幅反弹,并很有可能达到新高。大大方便了疫情期间人们远程办公

•  微博   由于疫情热点消息的传播影响, 2020 年春节 新浪微博 的 DAU 增长更加明显,使用时长也远超去年同期

•  新闻   随着人们对新闻媒体的渴求,获取疫情信息,手机百度 DAU 节后稳步增长。网民用 百度 搜疫情信息,看疫情新闻,时长大幅上升。 腾讯新闻 和 今日头条 的 DAU 在节前即开始上涨,人均使用时长也有显著增加。腾讯新闻发布每日疫情实时追踪,被广泛传播

•  短视频 / 游戏 / 长视频   娱乐型产品受益于春节假期和疫情,比往年同期有更大幅度增长。 抖音 、 快手 、 西瓜视频 ,在除夕和春节的营销活动效果显著。以 爱奇艺 为代表的长视频流量增长显著。娱乐产品致力于帮助大家打发难熬的 “ 坐月子 ” 时光,减少大家出行欲望,减轻人群交叉感染机会

•  团购外卖 / 用车服务 / 城市出行  – 它们成为受到疫情冲击最明显的领域。政府要求疫情期间减少出行,加强自我隔离,导致出行减少。预计疫情结束后,行业需求会迅速恢复。这场战役中,行业玩家也在尽力帮助有需要的群体,如 美团 , 饿了么 给医生和有困难的市民送外卖、送菜, 滴滴 平台免费接送武汉医务工作者等

•  教育 / 生鲜电商   呈现 U 字型走势,随着春节的结束和疫情的持续,这些产品成为支持人们在家工作、学习、生活的重要帮手

大背景

2020 年 1-2 月,国内出现大规模新型冠状病毒肺炎传播疫情

•  自 1 月 20 日钟南山院士发声确认新冠肺炎存在人传人现象后,各地逐步采取防止疫情扩散措施,春节假期期间人们大多足不出户

•  全网用户在线总使用时长于 1 月 24 日正式进入假期后迅速增长